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年度工作计划

苏州御窑金砖博物馆2023年度报告

作者: 来源: 日期:2023-12-21 15:34:59 人气:254

2023年,博物馆围绕战略规划及年度经营目标,紧跟市场、扎实推进各项工作。经过各部门不懈努力,博物馆运营情况同比稳步发展,各项指标有所突破。现具体汇报如下:

一、主要成绩

荣誉挂牌方面 (1)获评了苏州市园林式居住区(单位),通过了中国建筑学会科普教育基地的复评考核工作,并在申报的“江南公共文化特色空间”项目中获评成功并荣获扶持资金3万元整。


(2)获评了“相城区首批中小学生研学基地”、2022年度相城区巾帼文明岗、相城区首批“相城非遗研习社”、苏州最美博物馆志愿者、“第28届苏州市青年文明号”、苏州市中小学劳动教育实践基地等称号,入选“文化巴士CITY TOUR”首批4条试运行线路匠心传承——非遗体验之旅。

文化交流传承方面 (1)日本驻华大使垂秀夫率在苏日资企业代表来相城考察交流,并莅临我馆游览参加会议,见证了中日友好合作的成果与愿景;(2)《我在苏州学非遗》电影拍摄组在我馆取景拍摄,我馆作为故宫挂牌的官式古建筑材料基地,馆内“姐妹窑”六百年窑火不息,仍恪守着金砖最原始的制作技艺和制作周期。御窑金砖制作技艺作为首批国家级非物质文化遗产,是本影片重点拍摄的非遗内容之一。


(3)参加了由区政府召开的相城区非遗保护传承工作座谈会,座谈会就贯彻落实习近平总书记关于保护传承中华优秀传统文化的重要讲话精神,以及市委关于非遗工作的最新指示交流心得体会,为推动我区非遗保护传承工作取得新进展进行了深入的交流探讨。


(4)出版了专著——《苏州御窑金砖的传说》,是苏州有史以来最完整的一部御窑金砖故事传说集成,以通俗生动的故事,诠释了御窑金砖的人文形胜。

 

(5)故宫工程管理处就工作站挂牌事宜与我馆进行座谈讨论,就工作站挂牌一事达成了初步意向,故宫博物院和御窑金砖有着紧密的联系,保护、展示、传承历史文物,需要故宫的传统技艺和高新技术,也需要金砖非遗匠人的精湛技艺。

活动宣传、学术交流、联合研究方面 (1)各类线上线下平台发布社会教育活动共计约3800场,公益讲座、主题作品展等近10场。策划组织《我在苏州学非遗系列活动》、《巧手迎夏,绘出夏日清凉》、《大展宏“兔”,玩转新年》、《浓情端午》以及暑期夏令营等节庆主题系列活动共约252场,参与未成年人共约2620人次。常态化开展“点土成金”手作体验课程共约3538场,全市共有近约71540名未成年人来馆参加了此课程。在成长苏州线上平台投放的未成年人综合实践公益类课程26场,参与未成年人共586人次。(2)2023“博物知旅”融媒体采风行活动走进苏州御窑金砖博物馆,由中央、长三角及省内主流媒体组成,充分挖掘更具创新特质的文博资源,深度报道博物馆精品展览、研学旅行、教育体验、文创产品、志愿服务等,讲述特色博物馆与旅游相融合的精彩成果。此外,新华日报、苏州广电、凤凰卫视、走遍中国等前来拍摄取景;

 

开展“江南人文——解读江南人文经济”座谈会


《造型图说》系列讲座—明代御窑造砖图的认知”讲座 

(3)微信公众号推文了79篇,总阅读量86158次。单篇阅读量最高推文为9月20日《“月”来“月”好玩的中秋国庆系列活动——“我在苏州学非遗”诚邀您来参与!》,单篇阅读量达3780次,累积分享人数258人,分享次数299次。微信公众号累积关注人数为 120159,较2022年度净增38406人次。中秋国庆等活动,推出福利机制,如:满额赠送精美下午茶、免费集章、满额赠送非遗缂丝手作课程活动等,吸引并增加了游客量千余人。另外,通过观众在平台发布活动,小红书及抖音共计增加粉丝近千名。(4)邀请了金砖制作技艺第六代非遗传承人金瑾、知名专家学者周震麟开展学术讲座4场。

二、工作亮点

文物保护方面 启动了藏品档案建设管理工作,对明清御窑金砖进行了分类整理,完善并对应库藏金砖整理分类表,核对馆内御窑金砖的数量、位置等信息,为日后文物定级等相关工作奠定基础。

展陈展览方面 (1)打造了金砖影院沉浸式光影互动馆。


(2)与南京城墙保护管理中心就在南京城墙博物馆举办的《永乐的世界遗产》原创特展签订借展协议,于今年6月9日参加了此特展开幕式。

 

(3)参加了由集团公司与北京市朝阳区委豆各庄地区工作委员会等主办的第一届京苏两地古运河文化交流节活动。(4)承接了心象——赏石的视觉与观念展览。 

 

文创产品研发方面 自销上新6款,代销20款,共计上新26款。与远望谷合作设计开发了4款纪念币、4款冰箱贴以及集章册。销售情况良好,纪念币上线6个月,累计销售额110760元。还推出了3D巧克力打印机、字作所、拼图盖章卡套盒等深受观众喜爱。此外,与御窑金砖厂、漫达、王嘉良缂丝工作室合作共同研发推出尺方金砖礼盒、苏州礼物之探秘平江窑系列盲盒、“砖转侠”萌萌章、新款缂丝团扇等产品。



宣教活动方面 (1)举办了“我在苏州学非遗”系列活动,包括:非遗桃花酥制作、非遗古法扎染制作、非遗纸浆画制作、彩绘纸鸢活动等,营造了浓厚的过节氛围;暑期与牧笛非遗文化合作,开展了如活字印刷术、古法造纸术、制盐术等一系列非遗主题体验活动。(2)引入苏州市教育局与西藏林周县联合举办“相约苏州”公益夏令营活动、相城区文体旅局相城非遗课堂“我在苏州学非遗探寻御窑品匠艺”活动、“缘起元和塘相融向未来”2023年相城高新区融媒体大会、文体旅局“聚焦双中心 文化惠民心”2023年相城区文化与自然遗产日主题活动暨党建引领公共文化配送项目启动仪式等6场活动,承办了由苏州市文化广电和旅游局主办的2023年苏州市公共文化配送服务共计10场。(3)与卡卡侦探社合作,合作开发了金砖大冒险等全新游览研学体验模式。(4)承接了湖州短歌文化传媒工作室等拍摄活动,承接非遗文化进企业的活动,与苏州明基材料有限公司达成合作,并前往企业宣讲。




三、存在问题

研究人员配置较少 大多数人员或对文物缺乏深入研究,博物馆各环节都需要需要科学性、系统性、规范性。

部分资源未盘活 馆内相应的配套服务不够完善,现有载体经营需提升,吃喝玩一体化缺少。

文创产品不够丰富 无爆款,贴近生活的产品比较少,没有特色系列产品,且实用性不强。

缺乏人流量大的线下分销点 线上销售不够 需要寻找有力的载体对博物馆文化及文创产品做宣传推广,增加曝光度。

未很好的与所在地发展相结合 应统筹规划带动当地经济,产生良性循环。如敦煌,一个工业城市,也是河西走廊的农业区,甘肃瓜果、棉花、蔬菜的主产地之一。但随着1979年莫高窟正式对外开放,每年来敦煌莫高窟参观的人数不断上升,1984年便突破10万人;随着对莫高窟文化价值的不断挖掘,这座城市的社会价值与经济价值也不断的被开发,服务业伴随着参观人数的增加而愈发完善;同时,公路、铁路以及航空等基础设施的建设与升级改造,让越来越多的更便捷的来到这座城市,与之而来的经济又会对莫高窟的保护产生积极的作用。

研学不够丰富 模式单一 积极开展新课程,开创新模式,与不同的机构合作,多走出去引进来。

新一年迎接新挑战。 2024年,博物馆将各级领导的决策部署和指导要求作为贯穿今后工作的根本纲领和行动指南,主动学习新课题、运用新理念、勇闯新赛道。具体计划如下:

四、工作思路

人员引流方面 博物馆与观众间应按照拉新、留存、促活来开展。

1.拉新——为博物馆带来新观众,通过展览或话题的事件营销通过不同的推广形式让观众关注博物馆。

2.留存——留住观众,让观众保持对博物馆的兴趣与关注,并愿意再次走进博物馆。

3.促活——通过数据分析观众的关注点,让观众愿意经常走进博物馆,并参与博物馆线上互动等活动。

文创产品方面 能与有经验的文创公司共同合作开发IP,以此IP衍生出丰富的文创产品,如系列文具、新款伞、新款帆布包、新款笔记本等,打造爆款。

1.开发博物馆卡通形象盲盒。例如:河南博物馆“仕女乐队手办盲盒”的原型是河南博物院珍藏文物“绘彩陶坐姿伎乐女俑”。设计师提炼了文物中仕女形态、服饰、乐器,融合隋唐服饰、妆容等特点。服饰上的纹样,选用了隋唐盛行的柿蒂纹,寓意事事平安如意。造型、神态和古韵也是仕女乐队手办盲盒的亮点,这跟市场上大头娃娃、同脸换装式人物盲盒产品截然不同。创造性地把蕴含传统文化的文物以“潮玩盲盒”的形式展现出来,在深入研究用户喜好的基础上,打造适宜的产品形象。

2.拟计划引入玩具先生系列以非遗为主题的玩具。除了将“馆藏经典”衍生为产品,“IP授权”与“跨界合作”也是很多博物馆近年来的新尝试。可以尝试借鉴进行合作。例如:在服装鞋帽领域,李宁、太平鸟与故宫博物馆、敦煌博物院等打造联名服饰、鞋品等;在美妆护肤领域,故宫与毛戈平联名推出系列彩妆、敦煌博物馆与百雀羚跨界合作推出眼影盘、中国国家博物馆与欧莱雅合作推出限定款唇膏;在电子家电领域,小米、0PPO等品牌推出了与故宫博物院联名的手表、无线耳机等,此外部分品牌也与国家宝藏、西安博物院等打造联名手机等数码产品;在食品饮料领域,三只松鼠、奈雪的茶、乐乐茶、茶百道等品牌均推出了与故宫、敦煌合作的联名茶饮、节日礼盒;在汽车领域,DS品牌携手敦煌博物馆,推出一系列融合敦煌艺术与DS汽车元素的联名定制产品、红旗汽车也为故宫专门打造600周年纪念款车型。总的来看,跨界创作打破了文创的设计壁垒和同质化屏障,不断拓展“博物馆+”的边界,使博物馆文创拥有更广阔的发展前景。同时,联名品牌也注入了“国潮”“传统文化”的内涵,从而实现共赢。

活动举办方面 为了更好地服务观众,博物馆致力于开展多样化的活动。

1.定期组织以金砖为主题的展览,将文化和艺术带入学校,使居民近距离接触传统文化,增加大众对博物馆的了解和认同。

2.志愿者招募与培养:持续招募并培养一支优秀志愿者队伍,协助博物馆进行讲解、引导和活动策划等工作,提供优质的服务,增加了观众的参与感和满意度。

3.文化讲座和培训课程:组织了一系列文化讲座和培训课程,涵盖传统文化、艺术鉴赏等内容,帮助观众提升文化素养、拓宽知识面。

4.文化活动与展览联动:将文化活动与展览联动,使观众不仅能够欣赏展览,还可以参与文化活动,如手工艺品制作工坊、传统音乐演奏等,增加观众参与度,拉近距离。

5.开发研学游精品线路:根据馆内非遗特色,开展多条研学游线路。

6.体验项目更新优化:深度挖掘活动内容,将开展全新品牌体验项目,如制作金砖书签、书镇等体验活动。在丰富内容的基础上,建议根据市场价适当提升活动定价。目前所举办的小金砖等活动属于平民快消类的产品,活动时间短,制作流程少,成品相对粗糙,适合年龄小的孩子体验。将与金砖厂联合研发开展金砖制作精品课程。让成年人也可以参与其中,体验制作金砖的练泥、制坯、烧制等全部过程,制作一块属于自己的御窑金砖。

五、2024重点任务

经济指标方面 博物馆争取全年经济指标增长20%。

1.开展各项申报评优工作,积极参与创优,争取各类基地的荣誉建设,进一步提高我馆的知名度与美誉度,为博物馆增加创收。

2.通过申报数字化保护与预防性保护获取国家专项资金,并于资金下发后优化更新馆内展陈、多媒体及设备设施等,为游客打造独具特色的文化旅游体验。

资产利用方面 闲置年租区域有交流中心二楼办公区、食堂区域,短租区域有当代艺术交流中心、序厅、游客中心VIP室、文创馆部分体验区等。

1.拟计划在当代艺术交流中心引进“遇见古蜀 三星堆”沉浸式光影艺术展,充分挖掘“三星堆遗址”文化,将古老而神秘的文物以及古蜀文明的线索带到观众面前,采用互动式展览形式,如实地演示、模拟体验等,通过观众的参与感,使展览更加生动有趣,增强观众互动性。引入现代科技手段,如虚拟现实技术和沉浸式影院,通过音频、视频等多媒体技术,将观众带入“三星堆遗址”,提高观众的沉浸感和参与感。同时,在展览中设置一些教育活动,如讲座、讲解和亲子活动等,倡导观众学习和了解古代文明,增强传统文化的认同感,提高博物馆的社会影响力。还拟引进敦煌、芭比娃娃展览等项目。

2.围绕金砖,拓宽临展、特展的展览支线。比如金砖和大运河的故事,金砖档案等等,且展览不能同质化或自成一个,而是有关联,成为一个系列。比如苏州博物馆列入全国十大精品展览的——吴门四家。同时,可举办画展等非公益性展览,与市面上欢迎程度较高的艺术家合作,作为景区博物馆收藏,也可作为观众购买,不仅可以让游客收藏与本次旅游相关的艺术品,还可以提升整个景区的艺术感、味道和价值。  

3.从馆内已有的项目拓宽,可以学习苏州博物馆西馆的咖啡休憩区,咖啡文化现在已成为时代潮流。将馆内已有的金砖学社改造提升和国内现有的咖啡品牌合作,突出历史底蕴和文化厚重感,打造成新的网红打卡点。每月根据季节推出新款饮料与食品。定期推出节假日活动,组织各类主题性活动如相亲会、茶话会、团建等。

4.在景区内设立摄影比赛展,展示景区内专业摄影师和游客的好作品,让游客在观景时掌握景区的拍摄地点、时间和构图。同时,在展厅内普及了一些简单有效的摄影技巧,提高了游客的摄影技巧。好的景区照片在游客朋友之间传播,不仅提升了景区的形象,也吸引了新的游客。

5.与部分艺术院校联系,提供景区写生基地。一些学生的素描作品作为商品出售给游客。可以让游客获得其他地方买不到的专属纪念品,增加景区收益。

6.土作文化推出汉文化体验,汉服,头饰,古装,发簪手工艺体验课。以汉文化作为引流,进而推动土作文化一系列的文化活动,文创销售和土作服务内容(咖啡,茶文化,简餐,团建)。根据季节推出主题活动如春季室外茶歇,冬季围炉煮茶。

7.引进其他家研学项目驻扎博物馆,丰富游客现场体验项目选择性,随时可参加体验活动,不再受活动时间限制。

8.积极寻求优质合作方入驻馆内可使用空间,对接好各合作方,开发文创、餐饮、展览、活动等多元化发展。

9.以项目建设为支撑,丰富文旅产品,通过夜游项目计划,着力打造沉浸式博物馆目的地。利用声、光、电和墙体投影、虚拟现实等科技手段,为观众呈现了只有夜晚才能看到的实景剧,为街区夜市提供了更高质量的文化服务。博物馆和周边公共文化场所或旅游场所可进行合作互动,将优质的文化产品、社教资源进行拓展,既突破了自身空间的承载限制,又以文化内容赋能了城市夜经济的发展。今后博物馆的夜场活动可以引入社会力量,与旅行社、旅游公司进行更多合作,为公众提供更加优质的文化服务,点亮更加绚烂的城市文化夜空。

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