活动由相城区文化体育和旅游局指导，相城区文体和旅游产业协会主办，村上文旅、苏州御窑金砖博物馆协办。协会30余名会员单位代表出席了本次分享会。
嘉宾分享
分享会由相城区文体和旅游产业协会副会长、村上⽂旅创始⼈、苏州市政协委员、江苏省⽂旅厅民宿评审专家、乡村旅游驻村导师储海晋先生主持。来自业界的多位专家围绕主题展开深入探讨，分享真知灼见，掀起一场文旅产业的“头脑风暴”。
宗永亮
资深媒体人，“行报”联合创办人，数字乡村运营专家。2020年进入数字乡村服务领域，专注于数字乡村共富解决方案，并形成自有的线上线下融合，农产品区域公共品牌打造等一套成熟运营体系。
姜效鹏
抖音本地生活华东酒旅行业营销总监姜效鹏，抖音华东酒旅4年工作经验，服务江苏省文旅厅等省内三百余家文旅单位及企业，通过字节系全量新媒体平台助力文旅品牌提升及营收增长。
高浩天
企业营销数字化转型专家，多地政府直播节总顾问，多家上市公司数据导师，累积带货总业绩高达10亿元，累积培养素人主播超17万人，吉尼斯高空主播第一人。
邓博
“更苏州”专职导演，兼东京电视台IP《一城一家》导演、太湖文旅IP《西山夜话》导演，作品《藏书遗韵》在苏州市电影电视艺术家协会影视作品创优中获得一等奖
新的传播环境下，文旅行业的内容价值上升的原因是什么？内容为王怎么理解？主题分享环节，各路大咖、嘉宾直抒己见，现场思想碰撞、火花四溅、干货满满——
姜效鹏
抖音本地生活华东酒旅行业营销总监
文旅行业的内容价值上升主要有两方面原因，一是由于消费者专注力下降，需要在短时间内用内容吸引消费者眼球，特别是要遵循黄金3秒原则；二是由于疫情之下，人们不便开展长距离的旅行，如何提高本地生活吸引力，打造火爆的周边目的地尤为重要。内容为王，要求文旅项目营销不仅在价格上内卷，还要在内容上内卷，提升内容质量，短时间内吸引游客。
⾼浩天
企业营销数字化转型专家
新的传播环境下，线上展现的内容其实都是过去线下的内容，但通过线上平台使得市场范围扩大，文旅行业内容价值上升，使得传播要更精准更高效。
宗永亮
资深媒体人、“行报”联合创办人
文旅项目建成后，运营越来越重要。运营内容越好，获取流量成本越低，甚至是零成本获取流量。而流量的获取、成本的控制是评判运营好坏的关键指标。
邓博
“更苏州”专职导演
作为导演，内容为王主要是讲好故事，要充分挖掘文化内涵，围绕游客兴趣点进行创作，放大故事，最大程度生动地呈现给大家。
案例分析
随后，宗永亮通过讲解“村长说乡村共富平台”，为大家分享《数字乡村共富落地计划》；高浩天分享了“导游变主播”、“斜杠广场国潮文化”、“鲜花销售”、“日料销售”案例；姜效鹏分享了《抖音，遇见美好之地》案例，详细解读了抖音文旅内容和用户特征，分享了重庆、大阳山国家森林公园植物园景区案例；邓博为大家分享了“面若桃花”、“两山夜话”、“怡园”、“旺山遇上卢浮宫”、“采芝斋”文旅IP打造案例。
大咖观点
随后，会员单位就自身单位发展中关于新媒体传播的困惑，进行积极提问。
在颠覆性变⾰的时代背景下，在疫情大环境的持续影响下，相城区文体旅产业协会将以本次活动为契机，坚持主动作为，提升苏州相城⽂体旅⾏业的内容价值感知度，赋能⽂旅产业可持续发展。
协会简介
苏州市相城区文体旅产业协会成立于2020年7月3日，由苏州市相城文商旅发展（集团）有限公司、苏州春上文化旅游发展有限公司、江苏泰丰文化传播股份有限公司、苏州启迪文化旅游发展有限公司相城分公司及江苏火米互动科技有限公司共同发起。现任会长单位为苏州市相城文商旅发展（集团）有限公司。
协会致力于推动相城区文化、体育和旅游深度融合，在长三角区域经济一体化发展的背景下，团结本地企业、形成产业合力、加强政企沟通，进一步推动相城区文化、体育和旅游产业的高质量发展。
目前协会共有会员单位100余名及电竞专项委员会1个，涵盖文化、旅游、体育、会议会展、电竞、非物质文化遗产等相关产业，汇集了相城区文化、体育及旅游行业的中坚力量。
关/于/我/们
苏州御窑金砖博物馆
苏州御窑金砖博物馆位于相城区阳澄湖西路95号，占地面积38875平方米，建筑面积15087平方米，由著名建筑设计师刘家琨主持设计。
作为全国首家展示“御窑金砖”的博物馆，本馆意在通过建筑的组织营造，保护珍贵的文化遗存，全方位多角度展现鲜为人知的“御窑金砖”历炼过程及其深厚的历史文化内涵。
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【联系方式】
咨询投诉：0512-66182178
救 援：0512-68763209
【地址】
苏州市相城区阳澄湖西路95号
【温馨提示】
苏州御窑金砖博物馆实行实名制预约，
前来参观的游客需在官方微信提前预约哦。
